Ratri Wijaya Sukses Rebranding Alea menjadi Alaiya dengan Koleksi Daily Wear, Hadir di BSSF Summaba

BANDUNG–Memperkuat posisinya di industri fashion tanah air, brand lokal asal Bandung yang sebelumnya dikenal sebagai Alea, kini resmi bertransformasi dan melakukan rebranding menjadi Alaiya. Momentum penting yang telah dipersiapkan sejak 2024 ini dirayakan secara spesial melalui partisipasi Alaiya dalam ajang belanja bergengsi Bandung Shocking Sale Festival yang digelar di Summarecon Mall Bandung (Summaba).

Menurut Owner Alaiya, Ratri Werdiningsih yang akrab disapa Ratri, perubahan nama menjadi Alaiya, memiliki arti filosofis percaya diri bukan sekadar pergantian identitas visual biasa. Nama baru ini mencerminkan sebuah doa sekaligus evolusi besar dalam lini produknya. Jika sebelumnya Alea dikenal khusus memproduksi hijab, kini Alaiya melebarkan sayapnya ke ranah pakaian sehari-hari (daily wear).

Koleksi terbaru Alaiya, dirancang secara inklusif untuk menemani berbagai aktivitas perempuan modern. Yakni, mulai dari bekerja, berjalan-jalan ke mall, hingga sebagai bentuk self-reward untuk diri sendiri. Lewat koleksi ini, Alaiya mengajak setiap perempuan untuk merasakan kenyamanan maksimal dalam busana yang stylish namun tetap fungsional untuk digunakan sehari-hari.

Ratri sendiri, memiliki jiwa seni  yang telah tertanam sejak kecil melalui kegemarannya menggambar. Passion mendalam pada dunia art ini menuntunnya untuk menempuh pendidikan formal hingga lulus dari jurusan Desain Interior Institut Teknologi Nasional (ITENAS) Bandung.

Tidak berhenti di sana, Ratri yang mewarisi darah wirausaha dari orang tuanya, merupakan distributor batik berhasil mengawinkan antara idealisme seni dan ketajaman bisnis. Untuk mematangkan langkahnya di industri mode, ia membekali diri dengan ilmu rancang busana profesional di ESMOD Jakarta.

Kini, Ratri dikenal sebagai desainer sekaligus entrepreneur sukses yang menaungi tiga brand fashion sekaligus, yaitu Rumah Batik Wijaya, Kamaku, dan Alaiya.

“Bagi saya, fashion adalah seni yang hidup. Melalui Alaiya, kami ingin menghadirkan pakaian yang tidak hanya indah dipandang, tetapi juga memeluk tubuh dengan rasa nyaman. Ini adalah bentuk perayaan untuk para perempuan yang produktif namun tetap ingin tampil percaya diri setiap hari,” ujar Ratri Wijaya.

Sebagai seorang pelaku usaha yang telah melewati berbagai dinamika industri, Ratri Wijaya juga memiliki kepedulian yang tinggi terhadap pertumbuhan ekosistem UMKM di Indonesia, khususnya di Jabar. Ia percaya bahwa kunci keberlanjutan bisnis kecil terletak pada kolaborasi dan bimbingan yang tepat.

Menurut Ratri, menjadi pelaku UMKM di masa kini memerlukan program mentoring yang intensif agar sesama pelaku usaha bisa saling memberikan dukungan (support system).

“Selain pelatihan teknis dan pemanfaatan teknologi, hal yang tidak kalah penting adalah pemberian motivasi serta suntikan semangat yang konsisten. Kita perlu bersama-sama mendorong UMKM skala kecil agar mereka memiliki mentalitas untuk bertumbuh, sehingga perlahan-lahan bisa naik kelas dan berkembang ke skala yang jauh lebih besar,” papar Ratri.

Hadir di Bandung Shocking Sale Festival Summaba

Memperkenalkan produk Alaiya, Ratri Wijaya mengundang seluruh rekan media dan pencinta fashion Bandung untuk menyimak langsung obrolan inspiratif dari founder Alaiya. Karena, Alaiya lahir dari sebuah perjalanan panjang untuk mengapresiasi setiap perempuan yang tangguh dan produktif. “Kami ingin menjadi bagian dari kenyamanan harian Anda, baik saat bekerja, berkarya, maupun saat menikmati waktu untuk diri sendiri,” paparnya.